探讨：国产卫浴如何跨出国门

目前，中国卫浴行业的现状是无论是在经济上，还是产品设计制造上都跟国际大品牌有一定的差距。虽然一直在强调“中国创造”，走出国门，但现实是实施力度很有限，因此，国产卫浴企业要重新审视其整改措施，加大改革力度，致力于国产卫浴接轨国际市场。

卫浴企业要有全局性思维

高质量产品不足、低质量产品供应过剩，是中国卫浴行业的现状。目前，在卫浴产品供应总量中，国内生产的高档卫浴产品只占很小的比例，大部分依靠进口。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制高端市场的地位将更加稳固，国产卫浴企业的发展空间进一步被压缩。

当然，国产卫浴产品也不乏精品，有些产品在品质上与洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌价值上。目前，国内卫浴企业品牌聚焦度低，在品牌战略上普遍存在短视行为，产品的策略往往仅限于产品销售环节。在品牌竞争的时代这对行业的整体发展是极其不利的，因此卫浴企业在制定企业规划或者策略的时候应注意纵观全局。

国产卫企应制定理性的品牌经营策略

国产卫浴企业大多规模不大，很多卫浴品牌无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也会对企业造成了损害。

理性的品牌经营策略应成为国内卫浴企业在市场中突围制胜的思路。这就表示卫浴企业不能急于求成，而是要系统性解决问题，重视硬实力和软实力的全面升级，如此方能摆脱跟随者的角色，真正拥有自主权利。

不管怎样，国内卫浴企业要想在经济全球化面前获得较大的胜利，就需提升自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力等，这样才能在竞争中谋得自己的位置。当然，卫浴企业还需有效健康的发展。